Faz um tempo que não escrevo uma nova news aqui.
Mas bom bons motivos.
Tenho estado ocupado com um novo projeto que promete ser maior e ter mais impacto do que qualquer outra coisa que já fiz na vida.
Bom, nesses últimos meses, essas foram as melhores coisas que eu…
O tipo de anúncio mais poderoso.
Visão é nosso sentido mais forte.
Logo, anúncios que trazem um apelo visual são naturalmente mais fortes.
Eles chamam mais a atenção e causam mais convicção.
Mas como você pode ser mais visual em seus anúncios?
O apelo visual pode ser um resultado de:
[contraste entre antes e depois da solução] vs [tempo para o contraste].
(O lado bom, é que como se trata de um anúncio que pode ser editado, você pode fazer com que esse tempo seja sempre curto).
Por exemplo: um anúncio para um produto clareador dentário que funciona instantaneamente será muito forte.
O melhor exemplo para isso são os anúncios da Hi Smile – marca de clareador dental americana que deixa os dentes roxos e mostra o antes e depois em segundos.
Você poderia então encontrar pessoas aleatórias na rua, ensinar duas posições na guitarra, e fazer ela tocar a primeira música em questão de minutos.
Pergunte-se:
- Que transformação que seu produto causa que é VISUAL?
- Como você pode mostrar esse contraste de Antes e Depois de maneira dramática?
- Como você acelera esse contraste?
E uma provocação adicional: que produto novo você poderia criar que teria um apelo visual ainda mais forte?
Como Aprender Qualquer Coisa Mais Rapidamente
Existem 3 tipos de conhecimento: factual, conceitual e processual.
- Factual é saber que algo existe.
- Conceitual é entender como algo funciona.
- Processual é saber como fazer algo.
Pense sobre copy, por exemplo.
Conhecimento factual, é conhecer os bons livros de copy, as regras gramaticais da língua, e a política de anúncios do Facebook, por exemplo.
Conhecimento conceitual é entender sobre vieses cognitivos, estruturas de copy, e categorias de promessas, por exemplos.
E conhecimento processual são as habilidades que precisam ser praticadas. Não basta entender. Você precisa praticar.
Em copy isso pode ser: fazer pesquisa, escrever, encontrar boas ideias, etc…
Para aprender disciplinas que tem alto cunho processual, em que você prática habilidades, eu gosto de pensar em nos 4Is do aprendizado.
- Investigar: crie um mapa da disciplina, conversando ou estudando alguém que já sabe muito sobre ela. Procure entender O QUE você precisa saber e por onde você vai começar.
- Imitar: assim que você entende quais são as habilidades práticas que você precisa treinar, imite de quem faz bem. Em copywriting, por exemplo, isso significa copiar (a mão) anúncios que você sabe que foram vencedores.
- Iterar: depois de passar um bom tempo imitando você começa a encontrar padrões e se sentir mais criativo e confiante para juntar ideias diversas. Nessa hora você pode começar a iterar. Fazer pequenas e cada vez maiores mudanças no material que você está imitando.
- Inovar: esse último passo é para ser usado quando você já tem muita confiança e experiência, e quando começa a juntar ideias ainda mais diversas.
Faz sentido?
- Música do mês. Talvez a única música que me fez chorar de felicidade mais de uma vez.
- Filme do mês. Primeira vez que vejo um filme do lado dos alemães na primeira guerra mundial.
- Livro do mês.Como construir um bom produto, a partir da visão do cara que trouxe o Ipad e Iphone.
- Artigo do mês. Por que você deveria estar otimista com a inteligência artificial, e não pessimista.
Por hoje é só.
Abs,
Max